帽子職人KENTさんのショップ「KENT BREAD HAT」はとても魅力的な商品ばかりです。パンやスイーツのニュアンスを取り入れた帽子は、一点ごとの受注生産。メディア掲載実績も多数で個展も開かれており、生産が追い付かない盛況ぶりのようです。

カスタムオーダー商品の無個性化のジレンマ

KENT BREAD HATは、普通のオーダーからカスタムオーダーも受けられていますが、各商品のベースのデザインはKENTさんが企画・デザインされています。とても個性的で作家性の濃い商品に仕上がっています。

長年カスタムオーダー分野に関わらせていただいていますが、ユニフォームや家具などのカスタムオーダー製品は幅広いニーズに応え自由なカスタマイズを可能にするという特性上、ターゲットを広げるほどに無個性でデザイナーのメッセージが感じられない商品仕様、商品デザインになっていく傾向にあります。

ハイブランドが自由なカスタムオーダー商品を展開しない理由も、顧客によるカスタマイズにはデザイナーが介入しづらくブランドとしての質の保持が難しいためであると考えられます。

作家性のあるカスタムオーダーの可能性

デザイナーが商品の個性と魅力を打ち出しつつ、細かなカスタムにも応えられる、そんなスタイルのKENT BREAD HATですが、このように作家性を打ち出したカスタムオーダーサービスにはメリットもたくさんあります。

• 話題性がありメディア掲載されやすい
• 競合が少なくシェアを意識しなくてよい
• 指名検索で訪問するユーザが多い
• SNSとの相性が良い
• ファンが付きやすい
• 高単価でもOK

カスタムオーダー分野の一つの潮流として広がっていって欲しいと感じています。